林清轩举办品牌战略升级发布会

本报讯（记者 李于伯）9月21日，山茶花抗老修护专家林清轩举办“20年，更年轻”品牌战略升级发布会，创始人孙来春与嘉宾们共同回顾了林清轩成立20年来的求变图新之路，并官宣品牌升级后的全新视觉风格和以“无界”为思考的全新品牌生活方式（见下图）。

长期以来，中国中高端护肤品市场几乎被国际品牌垄断，国货品牌想要突围异常艰难。作为一个年轻的创业者，孙来春经常问自己：为什么中国不能拥有自己的高端护肤品牌？怀抱着为国人带来“天然、安全、有效”的产品研发初心，2003年，林清轩诞生，开启了国货护肤品品牌的征程。

2012年，孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物的非凡能量，第一代山茶花油诞生，奠定了林清轩山茶花精华油品类开创者地位。20年间，林清轩持续加大科研投入，专注抗老赛道，严选中国本土海拔800米之上的高山红山茶花，与国内外顶尖科研专家携手并进，以前沿科技赋能红山茶花，用科技讲述中国红山茶花新故事，逐渐成长为国内山茶花油护肤品的领军企业，多次被央视推荐为“国货新势力”代表品牌。

品牌升级发布会现场，首次发布了林清轩品牌的全新logo，新logo提取东方书法瘦金体的优雅气韵，辅以自然之景“兰竹之静”的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造“林清轩”字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

孙来春表示，全新的品牌视觉系统延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。同时，全国超400家线下门店将通过光影、气味、质感、触感等塑造新体验，为每个消费者带来情绪与肌肤的放松，构建可感的生活方式。

“品牌进化是一个持续的过程，今天大家看到了一个全新的林清轩，更年轻的林清轩，是林清轩品牌升级的关键一步，也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。”孙来春表示，林清轩希望能打造一个与年轻消费者共融，更独特、且更能代表东方超现实美学的品牌，产品的持续创新将是林清轩永远不变的坚守。

受访者供图