林清轩溯源之旅 助推本土美妆突围

本报讯（记者 李谆谆）在被外资美妆品牌长期占据的中国市场，部分本土品牌正凭借硬实力加速突围。成立22年的松江企业林清轩便是其中代表。近日，林清轩创新品牌推广模式，在浙江磐安核心原料产地举办“溯源”之旅和新品发布会，将品牌故事与产品价值深度融合，进一步提升公众认知度与市场影响力。

在磐安红山茶花基地，林清轩创始人孙来春带领嘉宾深入了解高山红山茶花的种植与采集。“红山茶花的花、叶、果，经烘干、萃取后用于护肤品生产，原料珍贵，加工过程耗时。”孙来春亲自参与山茶果采摘，让大家近距离感受产品原料的采集过程与自然之美。

作为本土美妆行业较早布局新媒体营销的品牌，林清轩此次邀请多名网络“达人”现场开展直播和视频拍摄，通过多元传播形式将品牌信息更迅速、更立体地传递给目标群体，实现了“产地故事+用户体验”的双重传播效果。

与溯源之旅同步举行的，是林清轩新品精华级化妆水“小金珠”嘭弹水的发布会。这款产品创新性地采用“水油同补+抗皱+修护”三效合一的精华水逻辑，不仅保湿能力出众，还具备强修护与焕活肌肤基底的功效。其独创的“双面胶”配方技术可精准激活“7型+17型胶原蛋白”，从底层支撑肌肤弹性结构。

产品融合6重小分子抗皱肽与瑞士雪绒花抗氧系统，每瓶含有约130万个瑞士高山雪绒花原生细胞，开创性添加4300颗山茶花油凝珠，以及纯度高达98%的专利成分麦角硫因，形成强韧的抗氧化屏障。历经7年研发迭代、融合5大专利成分的“小金珠”嘭弹水，标志着林清轩正式进军精华水赛道，开启品牌发展新征程。

林清轩始终将产品研发作为品牌发展的核心驱动力。其60多人的研发团队以植物学、生物学、皮肤学、分子生物学及应用化学等学科的硕士、博士为主，专注于本土高山红山茶花的研究与应用，自主研发“清轩萃”和“山茶类胜肽”等原料，已获得近80项专利，其中发明专利42项。

在基础研究领域，林清轩持续加大投入，在红山茶花活性成分提取、抗皱机理验证等关键领域实现多项“从0到1”的突破。市场推广方面，林清轩敏锐把握渠道变革趋势，在开设600家实体门店的同时，积极布局抖音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台，形成线上线下联动的全渠道营销体系。在这一战略指引下，林清轩近年来保持两位数产值增长，展现出强劲的发展势头。

未来，林清轩将继续深耕“精华级化妆水”新领域，不断探索适合亚洲肌肤、满足多重护肤需求的功效型产品，让源自中国的美妆品牌在全球舞台上绽放光彩。