宣纸小镇：当国宝非遗遇上花式文旅

图为宣纸小镇国纸客厅。

不久前，宣城市泾县宣纸小镇迎来了一位远道而来的客人，英国德比郡旅游局局长乔安妮·迪利来到宣纸小镇聆听宣纸故事，体验古法捞纸技艺，感受非遗文化魅力。“这里的艺术品非常精美，我度过了非常美好的时光，了解了泾县的一些历史和文化。”被“圈粉”的乔安妮·迪利给宣纸小镇点赞。

在宣纸小镇，外国游客来参观已经不是新鲜事了。作为展示宣纸文化的窗口，宣纸小镇早已“出圈”，从大山深处走向世界舞台，真正让宣纸文化“走出来、动起来”。

宣纸技艺展示区，来自温州的游客何先生正和女朋友一起观看宣纸制作技艺，“我女朋友在小红书上刷到了很多的安利帖，被独具特色的‘纸山行’建筑设计所吸引。”何先生说，来了之后更是超出预料的惊喜，这里既能“出片”，也能深度领略非遗文化魅力，真是宝藏打卡地！

跟何先生一样线上被“种草”前来打卡的游客还真不少，打开小红书、抖音、微信视频号，宣纸小镇攻略、美图、短视频遍布各类自媒体平台。

2024年的宣纸小镇到底有多火？研学游持续火爆，接待研学团队约11万人次；举办“风华盛典”文化周，网络平台总浏览量超1.22亿次；全年接待游客总人数约41万人次，同比增长约64%，总营收达1900万元。

2023年10月份才正式亮相的宣纸小镇，开放仅一年多时间，就用一个个“爆款”吸引了全国乃至全世界的游客慕名而来。

面对竞争激烈的文旅市场，宣纸小镇何以“长红”？

“是对非遗文化的传承坚守和兼容创新。”宣纸小镇有限公司总经理刘爽给出了这样的回答，“但要想脱颖而出，那一定得足够特别。”这种“特别”，是依托宣纸这个大IP挖掘特色非遗文化。

目前，宣纸小镇开设了各种体验项目，如创意宣纸体验、生肖捞纸体验等，在宣纸技艺展示区，游客可以现场看到纸帘制作、捞纸、晒纸、裁纸等传统工艺，也能亲身体验宣纸扇制作、宣纸灯笼等项目。“园区还创新推出沉浸式实景微短剧表演《一展千年宣纸长》对话古今，探寻千年宣纸文化传奇。”刘爽介绍，将宣纸文化与当下流行的短剧相结合，让游客更加身临其境地了解宣纸历史和文化。

趣味性十足的各类非遗体验活动，加上宣纸制作技艺的独特魅力，使得宣纸小镇在众多研学点中脱颖而出，研学游持续火爆。用非遗文化打开研学新体验，让学生近距离感受非遗技艺，实现了经济效益和文化传播效益的双赢。

“同时，我们不断挖掘非遗文化新内涵，让非遗更具时代活力。”在刘爽看来，景区要着力保持具有趣味性与独特性的内容生产，源源不断地生产优质内容，通过核心“爆款”带来流量密码。2024年8月份策划并推出的“风华盛典·2024中国宣纸小镇文化周”就是最好的范例。

与泾县籍人气新生代唱跳歌手刘宇合作打造大型沉浸式主题游园空间，设置了非遗展演、国风大秀、NPC互动、惊喜烟花秀、国风电音轰趴等多样活动，将传统文化与科技、国风、游戏、电音等流行元素融于一体，积极为青年群体打造文化交流展示平台，吸引了数万名游客前来，身着汉服，手拿宣纸，在宣纸小镇感受非遗文化。

“活动在微博、抖音、小红书等网络平台总浏览量超1.22亿次。”提起活动的火爆程度，刘爽感慨，没想到影响范围扩大到全国、全网，在助力文旅发展、提升景区知名度、实现景区成功“出圈”等方面都有重要意义。

未来，这里会有更多好玩有趣的项目、体验“上新”。宣纸小镇二期将以“山水间的国纸艺术小镇·田园上的书画传习之所”为规划目标，以文化旅游和教育传习为核心，打造集奇趣游乐、教育研学、生态休闲为一体的纸张互动体验乐园。

摘自《宣城日报》